Magyar Péter politikai megjelenésében eddig is erősen támaszkodott a szimbolikus gesztusokra és az influenszer-jellegű kommunikációra. Tudatosan használta a közösségi médiát és a személyes jelenlétet erősítő helyzeteket, amelyek gyorsan képesek voltak széles közönséget megszólítani és mozgósítani. A politikai üzeneteit gyakran egyszerű, könnyen befogadható formában, erős érzelmi és vizuális elemekkel közvetítette, ami jól illeszkedik a mai figyelemközpontú médiakörnyezethez.
Ez a kommunikációs stílus eddig hatékonynak bizonyult a politikai láthatóság és támogatottság építésében. Kérdés, hogy kormányra kerülve ez a fajta politizálás milyen módon tud működni. Bene Márton szerint biztosan oda fog figyelni, hogy miniszterelnöki pozícióban máshogy végezze ezeket a feladatokat. A „celebritás-imázs” meg fog maradni, bizonyos stíluselemekből viszont feltehetően visszavesz, például, hogy „boldog-boldogtalan alá kommentel”. Ez nagyon hatásos volt, ugyanakkor a pozíció méltóságával ellentétbe kerülhet – fogalmazott.
Gulyás Gergely arról írt a Facebookon, hogy egy Facebook-ellenzék lehet sikeres, de egy Facebook-kormány nemAz igazi kérdés Bene Márton szerint inkább az, hogy a kormány milyen kommunikációs úton indul el. Az már látszik, hogy tudatosan építik a miniszterek influenszer-karakterét, és mindehhez láthatóan a háttértudás is megvan. Viszont a központi kommunikáció már más kérdés, mivel a kormány autonóm, szakpolitikai tudással rendelkező miniszterekből áll.
– Valószínű, hogy mindegyiküknek határozott elképzelései lesznek a saját területük fejlesztéséről, eközben a költségvetési mozgástér korlátozott marad. Ez azt eredményezheti, hogy a miniszterek inkább érdemi szakpolitikai tartalommal próbálnak majd megszólalni. Ugyanakkor ez az eltérő hangsúly széttartóbbá teheti az összkormányzati kommunikációt. Ráadásul a szakpolitikai kérdések jellemzően kevésbé mozgatják meg a közvéleményt, még akkor is, ha sokszor éppen ennek hiánya volt korábban a kritika tárgya.
A politikai kommunikációban ezért továbbra is szükség van erős narratívákra és „történetekre”, amelyek keretbe helyezik a szakpolitikai tartalmakat és elérhetőbbé teszik azokat a szélesebb közönség számára. Ebben Magyar Péternek és Ruff Bálintnak kulcsszerepe lesz
– mondta lapunknak a szakember.
A Tisza megígérte, hogy nem lesz többé gyűlöletkeltés, megbélyegzés vagy hergelés a Magyarország Kormánya Facebook-oldalonBene Márton biztos abban, hogy erősebb arcélű minisztereket fogunk látni, mint a Fidesz kormányzása idején. Viszont – hívta fel a figyelmet – nem mindegy, hogy a behozott bulvárelemek, mint a magánélettel kapcsolatos videók, posztok mellett, hogyan kommunikálják a politikai üzeneteket. – Sok esetben a fontos információkat, amit az adott politikus át szeretne adni, tovább görgetik, kevésbé érdekli az embereket. Erre megoldás lehet, ha a bulvárosabb tartalmak nem elkülönülnek a politikai üzenetektől, hanem inkább azok közvetítő közegeként jelennek meg. Karácsony Gergely például használja azt a módszert, hogy a magánéleti tartalmakba rejti a politikai üzeneteket, és nem csak külön posztként kerülnek fel – fogalmazott Bene Márton, aki azért leszögezte, az első egy évben az előző rendszerhez kötődő botrányok napirenden tartása is nagyon fontos lesz a támogatottság megtartásában, mivel az esetleges nehézségek kisebb figyelmet fognak emiatt kapni.
