Az MVM Paks II. Atomerőmű Fejlesztő Zrt. által az idei médiatervezési és médiavásárlási feladatokra, hirdetmény közzétételével indult tárgyalásos közbeszerzési eljárás kiírása 2013. november 7-én jelent meg a Közbeszerzési Értesítőben. Az egyetlen ajánlat I.M.G. Inter Media Group Kft.-től érkezett. Így az április 16-i számban nem meglepő, hogy az IMG-t hozták ki győztesnek.
Az effajta közbeszerzés két szakaszból áll: az elsőben a kiíró dönt a jelentkezők alkalmasságáról, a másodikban az elsőn túljutottak tehetnek ajánlatot.
Az ajánlattételi szakaszba már csak az IMG pályázhatott. Bár a közbeszerzési törvény egyértelműen kimondja: az értékelés szempontja, módszere, nem torzíthatja a versenyt, nem sértheti az esélyegyenlőséget, ám a kiírónak lehetősége van olyan részletes alkalmassági feltételeket meghatározni, amelynek csak egy cég felelhet meg. A több tucat alkalmatlansági feltétel közül, csak néhányat említünk.
A részvételre jelentkező alkalmatlan, ha a médiatervezési vagy médiavásárlási tevékenységgel elért nettó árbevétele az utolsó három üzleti évben összesen nem érte el az 500 millió forintot. Rendelkeznie kell legalább egy, országos szintű médiakampányhoz kapcsolódó, teljesített referenciával, amely értéke legalább a 260 millió forint volt, és egy nettó 80 millió forintot "érő" környezettudatosságra nevelő médiakampányt is magáénak kell tudnia. Tovább szűkítette a lehetséges jelentkezők körét, hogy a pályázónak speciális szoftverekkel kell rendelkeznie, ami alkalmas televíziós nézettség mérésére, spot monitoringra, reklámköltés mérésére, célcsoportok elemzésére, sajtó-optimalizációra, továbbá közterületi célcsoport alapú, felületszintű kampánytervezésre.
Korábban az IMG nyerte el az MNB növekedési hitelprogramot népszerűsítő kampányát, illetve összesen több mint 231 millió forintot költött el a kormány nevében a Magyarország jobban teljesít-hirdetések elhelyezésére. A második Orbán-kormány hivatalba lépése óta legalább 10 milliárd forint elköltésére kapott megbízást az IMG, s nagyrészt ennek köszönhető, hogy magyar viszonylatban is kicsinek számító médiaügynökségből a piac egyik meghatározó szereplőjévé lépett elő.
